Lujo y elegancia
El nombre atraviesa la hilera, la placa de acero con que las filigraneras adelgazan la plata hasta volverla hilo.
La palabra está escrita en las grietas del estanque seco: el instante antes de la primera lluvia que la casa embotella.
La G no está escrita, está tejida: un solo hilo pasa por encima y por debajo de las urdimbres, como en el telar.
Las dos palabras son los carros del ascensor colgados del mismo cable: cuando uno sube, el otro baja.
Streetwear y cultura urbana
Un lector latino ve BAM; uno coreano reconoce 밤, «noche», armado en un solo bloque silábico.
Un solo tubo de neón escribe el nombre de corrido; los tramos que no deben encenderse se pintan de negro.
Las letras son un bordillo con los topes que la ciudad atornilla para que nadie patine. A uno lo arrancaron.
En verlan las sílabas se dicen al revés: CITÉ se vuelve TÉCI. El logo muestra el corte.
Corporativo y tecnología
Las socias ganaron su primer caso por una coma; la que separa sus apellidos es la firma de la firma.
Todo contenedor se sostiene en ocho esquineros de acero. En el logo, las O son esos esquineros.
La T es una cuenta T, el esquema con que todo contador aprende la partida doble.
En criptografía, la sal es el dato aleatorio que se mezcla con cada contraseña. La marca lleva su pizca.
Gastronomía y bebidas
Antes del correo, @ abreviaba la arroba: 12,5 kg, la unidad con que se sigue pagando el café en Colombia.
En el norte argentino el borde plegado dice de qué es cada empanada. La palabra corre sobre ese borde.
Las bodegas cuelgan una bola de cedro: verde con el sake nuevo, parda cuando ya maduró.
Desde arriba, las puertas de cantina dibujan una V; la segunda sigue meciéndose porque alguien acaba de entrar.
Salud, deporte y movilidad
Ni dientes ni sonrisas: la celda del odontograma con sus cinco caras, con la oclusal marcada al centro.
El dorsal no está dibujado: lo sostienen cuatro imperdibles torcidos, como los pone cualquiera antes de salir.
Cuando un gato cierra los ojos despacio frente a alguien, le dice que confía. La clínica toma ese gesto como firma.
Vista de atrás, una moto parqueada es una línea inclinada que descansa en su pata. La l hace lo mismo.
Cada marca, como sistema
Ninguna marca se queda en el logo: cada una tiene versión en positivo, una tinta, invertida y reducida a 16 px, paleta con valores CMYK, tipografía y una aplicación real.
Créditos
Concepto, naming y diseño: Alexander Caro.
Todas las marcas son ficticias, creadas como conceptos de autor. No representan negocios reales.
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